Cómo posicionar la versión móvil de mi web

Parecía algo improbable pero las búsquedas orgánicas vía Google, Yahoo, etc. en terminales móviles están, en número, a la misma altura que las consultas desde escritorio. Decimos que parecía improbable porque el formato de pantalla y teclado de los teléfonos inteligentes parecen estar más pensados para que la información encuentre al usuario a través de aplicaciones y no el usuario a la información a través del recurso clásico del buscador. Sin embargo los usuarios siguen con la costumbre de realizar sus búsquedas a través de las versiones móviles de Google, Yahoo, etc.

A partir de aquí, surge la disyuntiva: ¿Qué debo elegir para mi negocio en el terreno de los teléfonos inteligentes: aplicación o versión adaptada para móviles? Lo decimos porque si las búsquedas vía móvil están aumentando no podemos perder ese tráfico orgánico que puede representar hasta el 50% del total.

En este caso, el que apostemos por optimizar la versión móvil de nuestra web, nos lleva a tener optimizar esa misma versión para búsquedas móviles. Es decir, ¿cómo hacemos el SEO de nuestra versión móvil?

Bien, los de Google, vía John Mueller —ya nos queda claro que Matt Cutts definitivamente se va a dedicar a otras cosas— han lanzado un vídeo dando respuesta a algunas de las preguntas de los webmasters e indicando qué factores SEO considera Google a la hora de mostrar resultados orgánicos en la versión móvil del buscador.

  1. Conserva el contenido más relevante de tu web en la versión móvil.
    Content is king, está claro. Pero esto nos lleva a dudar de qué partes de nuestra web -formato escritorio- dejamos para que el posicionamiento no baje. Bien. John Mueller aclara que ese aspecto Google lo tiene en cuenta: no se puede mostrar todo el contenido de una web normal en formato escritorio, por lo que siempre lo que nos va a interesar es conservar el contenido que tiene que ver con cada artículo sacrificando si es necesario elementos publicitarios, botones de más información, de votación, etc. para que la versión móvil mantenga los textos e imágenes más relevantes del sitio web; es decir la información que, estrictamente, tiene que ver con el contenido y nicho de nuestra web.
  2. Qué elementos considera Google importantes para organizar los resultados de búsqueda en la versión móvil.
    John Mueller deja claro que los aspectos positivos en cuanto al SEO y rankings de la versión web de escritorio van a ser el punto de partida para posicionar la versión móvil. Si tenemos un buen posicionamiento a nivel escritorio, en principio, también lo tendremos en la versión móvil.
  3. ¿Cuáles son los aspectos a considerar para no perder posicionamiento en la versión móvil?
    a. Que la versión móvil cargue rápido, es decir, que pese poco. Es bueno utilizar una versión litelight para nuestra versión móvil.
    b. En relación al punto anterior, tenemos que considerar el peso de las imágenes. La capacidad de navegación de los usuarios en megas vía móvil puede ser un problema. Una página con imágenes muy pesadas ralentiza el acceso a la versión móvil y el usuario abandona y no interactúa con el sitio.
    b. Que no haya errores en la navegación, link rotos o excesivo contenido duplicado en la versión móvil.
    c. No hay que intentar posicionar en la versión móvil palabras clave distintas a la versión escritorio. La versión móvil de tu web solo es una versión móvil no «otra web».
    d. Es importante mantener el menú de navegación y la estructura web de la versión móvil lo más parecido a la versión escritorio.
  4. ¿Qué puede perjudicar a nuestra versión móvil en los resultados de Google?
    Como hemos dicho, Google entiende que en la versión móvil de una web se sacrifiquen contenidos, pero lo que si puede perjudicar es que se utilice —como decíamos antes— la versión móvil para posicionar o mostrar un contenido distinto a la versión escritorio. En este sentido, los rankings pueden bajar tanto para la versión teléfono inteligente como para la versión canónica que es la del escritorio.

Resumiendo, por el momento, el posicionamiento de la versión móvil de nuestra web tiene que ver con los rankings de la versión escritorio, con que la versión móvil sea ligera, que mantenga la misma estructura de la web normal y se visualicen los contenidos más significativos, es decir: texto e imágenes. Debemos entender la versión móvil solo como una extensión de nuestra web normal sin hacer experimentos de ningún tipo.


Fuente: http://blog.seoprofiler.com/2015/01/google-regular-web-pages-influence-mobile-rankings/

Programador Junior desde 1991. Técnico informático desde 1993. Diseñador y programador web desde 1998. Redactor web y escritor.
Redactor por encargo en Text Broker (pseudónimo J. Medina).

4 comentarios

  1. Enhorabuena por tu blog. Me estoy formando e informando sobre la materia y me parece muy buena tu aportaci

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