Esta mañana de lunes (3 de junio de 2019) los profesionales del posicionamiento en google se han levantado con la noticia de que se ha lanzado una nueva actualización de Google. El gran buscador la ha llamado June 2019 Core Update, y no tardaremos mucho, tras ver sus primeros efectos, en ver un nombre más original. Que coste de Panda, Penguin y otros nombres no son adjudicados por Google sino por la propia prensa y profesionales del sector SEO.
Vamos a dejar unas líneas sobre los posibles efectos de esta nueva actualización, para luego hablar de la importancia de contar con profesionales SEO para no verse perjudicado por estas actualizaciones.
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De qué va la June 2019 Core Update
De forma general, las actuaciones de tipo Core no realizan cambios drásticos en el algoritmo, por el contrario lo evolucionan para comprender mejor la intención del usuario al realizar búsquedas. Es decir, no penaliza a las webs con contenido pobre o dentro de un esquema de enlaces nocivo (Panda o Penguin). No obstante, esos cambios pueden afectar especialmente a sitios web que no tengan un trabajo de SEO On Page de calidad. Ejemplo: etiquetas Title ambiguas y sin optimizar a los términos de búsqueda más buscados, contenido mal redactado y maquetado y demás técnicas de redacción que sirven al buscador para ofrecer a los usuarios los mejores resultados según su intención de búsqueda.
Por esta razón, ante este tipo de actualizaciones, Google recomienda a los webmasters no realizar grandes cambios si hay bajadas de tráfico sino centrarse en crear un buen contenido y adaptado a SEO como explicamos en el siguiente adaptado.
La importancia de contar con una agencia de posicionamiento web
Las recomendaciones de Google nos llevan directamente al trabajo que desarrollan los profesionales SEO y a destacar su importancia. Además, a diferencia de hace unos años, los cambios en el algoritmo de Google son constantes (Penguin está continuamente en evolución) por lo que el mantenimiento SEO también debe ser constante. Para conseguir que un sitio web crezca constantemente en tráfico y en visibilidad, estas son algunas de las prácticas que las agencias SEO realizan sobre un sitio web:
Optimización de etiquetas
La mencionada actualización constante de etiquetas como Title, Description, nombre de categorías, tags y demás elementos internos de un blog para conseguir ajustarse a los términos de búsqueda buscados por los usuarios.
Ofrecer buena experiencia de usuario
Cuando el usuario llega al sitio web, debe también ofrecérsele la mejor experiencia de navegación. Esto incluye cuidar: que el sitio sea responsive, que cargue rápido (hospedaje con discos SSD), que esté bajo servidor seguro SSL y que cuente con una buena maquetación. Hoy en día, el profesional SEO también es técnico y diseñador.
Generar contenido optimizado para SEO
No se trata de sobreoptimizar un texto hasta llegar al límite que supone manipular al buscador. Sino dejar claro a Google que ese texto va sobre un tema determinado. Para ello, es muy importante el uso correcto de las keywords, trabajo que solo saben hacer los profesionales SEO.
SEO Off Page de calidad
El linkbuilding es algo imprescindible para el posicionamiento. Pero se puede hacer de forma profesional y «amigable» de cara a Google o de forma no profesional y nociva para el sitio web a posicionar.
Aunque las actualizaciones de Google suelen hacer temblar a muchos, rara vez afectan a más de un 5% de los sitios web. Y prácticamente es casi imposible que lo hagan cuando se cuenta con el asesoramiento de una buen agencia de posicionamiento web.
