La evolución del posicionamiento SEO

El trabajo de un SEO, más concretamente de la agencia SEO en Málaga Entorno Web, ciertamente ha evolucionado con el tiempo debido a que Google está tomando medidas enérgicas contra las técnicas de spam, el auge de los dispositivos móviles, los cambios en los SERPs, etc. 

Pero, ¿qué hace realmente un SEO en estos días y cómo ha cambiado este rol a lo largo de los años?

Si te estás preguntando qué es un SEO, no es sólo esas personas con capuchas que aparecen en las imágenes de Google. Si no esas personas que tratan de entender y realizar el seguimiento de los criterios de Google a la hora de poner a un sitio web primero o segundo para una búsqueda dada. A día de hoy también son esas personas que se encargarán de llevar a tu sitio web al nivel más alto de excelencia para los ojos de Google y de tus usuarios ya que hoy por hoy Google toma en cuenta la efectividad del sitio web de cara a los usuarios, con indicadores de interacción como principales factores a la hora de posicionar un sitio en x o y posición.

Antes de continuar, las opiniones de este artículo son meramente personales y subjetivas y que, como Consultores de Marketing Online en Málaga, hemos ido viendo en estos últimos 15 años.

Una mirada al pasado y al presente

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El posicionamiento On-Page

Al realizar la optimización en la página en los viejos tiempos, los SEO asignaban de dos a cinco palabras clave por URL y optimizaban los elementos de la página (título, meta descripción, encabezados, contenido del cuerpo, etc.) para estas palabras clave.

Pero las cosas han cambiado. Ahora, con los avances en la búsqueda semántica y el aprendizaje automático, una página puede clasificar para muchas palabras clave relacionadas, no solo las palabras clave para las que optimiza la página. Esta es una mejor manera de hacer las cosas, ya que tener un contenido que satisfaga las necesidades de lo que buscan los usuarios (en lugar de ser la mejor combinación para una cadena de palabras clave dada) es una mejor experiencia.

Los SEO de hoy en día deben tener una sólida comprensión no solo de la creación de contenido, sino también de la promoción de contenido. Mientras que antes se trataba de optimizar las páginas de destino existentes en función del volumen de búsqueda y la distancia sorprendente, el SEO actual es una mezcla de optimización del contenido existente y creación, optimización y amplificación de contenido nuevo que satisfaga las necesidades de los usuarios finales para imponer su marca y capturar señales sociales y enlaces para clasificar más arriba en los SERPs.

El posicionamiento ahora toma en cuenta los dispositivos

En el pasado, se trataba de optimizar los equipos de escritorio porque era el dispositivo principal que se utilizaba para navegar por la web.

Hoy en día, los dispositivos móviles se han convertido rápidamente en la forma en que las personas consumen contenido. Si bien el escritorio sigue siendo relevante, el consumo de medios digitales en dispositivos móviles se ha disparado en los últimos años y seguirá creciendo. Según comScore, el dispositivo móvil ahora consiste en el 65 por ciento del tiempo de medios digitales. Ya desde 2015 el dispositivo móvil superó oficialmente el escritorio en términos de búsquedas realizadas en Google.

Los SEO deben centrarse en optimizar la experiencia móvil, en particular las aplicaciones, y asegurarse de que las páginas móviles se carguen en dos segundos. Esto último es una cuestión harto compleja.

El SEO Local. Google My Business

Google ha cambiado sus resultados locales tantas veces durante los últimos años, del pack de 10 al pack de 7, y ahora el pack de 3. En los viejos tiempos del SEO local era fácil enviar correo basura a las listas incorporando palabras clave en el nombre de la empresa, obteniendo enlaces de directorios de correo no deseado, falsificando la ubicación exacta de la empresa, etc.

Ahora, local tiene que ver con críticas positivas y (gracias a la actualización de Pigeon) algunas de las señales de clasificación más tradicionales como la relevancia y el contenido de la página.

El SEO ahora también es social

Antes de los días de Facebook, Twitter y otras redes sociales, el intercambio social en línea se realizaba en gran parte a través del correo electrónico y la mensajería instantánea, lugares que estaban fuera del alcance de las campañas de SEO.

Hoy en día, los medios sociales son omnipresentes, y los comercializadores digitales que descuidan este canal lo hacen bajo su propio riesgo. Los medios sociales y el SEO deben trabajar de la mano para aumentar la exposición de la marca, conectar a las empresas con su público e impulsar el compromiso del consumidor. El SEO de hoy en día debe utilizar las redes sociales para promover el contenido, para ganar acciones y enlaces para una máxima exposición.

El posicionamiento y los enlaces: Link Building

Los enlaces siempre han sido un factor importante para determinar los rankings de los motores de búsqueda, pero la construcción de enlaces como disciplina ha cambiado drásticamente a lo largo de los años.

En los primeros días de SEO, se trataba de la cantidad de enlaces: cuantos más enlaces a su sitio, mejor. El texto de anclaje también tuvo una mayor ponderación, lo que significa que los enlaces con el texto de anclaje rico en palabras clave podrían ayudar a que un sitio se clasifique mejor para esas palabras clave. Fue fácil obtener enlaces de sitios de reputación cuestionable, y muchos SEO aseguraron enlaces con texto de ancla rico en palabras clave de sitios con alto PageRank a través de intercambios de enlaces, solicitudes directas o enlaces de compra.

Hoy en día, no se trata solo de cantidad, sino de calidad. Los enlaces de sitios autorizados y los sitios relevantes para usted son más pesados, y los enlaces de sitios web de spam tienen un descuento (en el mejor de los casos) o motivos para una penalización de clasificación (en el peor de los casos). Además, a los motores de búsqueda les gusta ver un perfil de enlace “natural” con una buena combinación de tipos de enlaces: Follow / NoFollow, texto de ancla rico en palabras clave y texto de ancla de marca y así sucesivamente.

Los SEO de hoy deben centrarse en crear contenido de alta calidad y buscar vínculos relevantes que sean valiosos para los usuarios. También deben monitorear sus backlinks para detectar cualquier vínculo tóxico y eliminar los enlaces de baja calidad para mantener una cartera de enlaces en buen estado.

El SEO Técnico. Al cesar lo que le pertenece

El SEO técnico no ha cambiado mucho en los últimos años, y los principios básicos de las auditorías técnicas siguen vigentes. Sin embargo, los SEO deben asegurarse de que los sitios de sus clientes se construyan de manera amigable para dispositivos móviles y se carguen lo más rápido posible. SEO técnico es ahora un requisito para los desarrolladores web.

Algunas reflexiones finales

El SEO ha cambiado dramáticamente a lo largo de los años, y debemos adaptarnos a él. El trabajo de un SEO ha pasado de una optimización más tradicional a conectar el contenido del cliente con el usuario final a través de múltiples dispositivos y plataformas. Ha dejado de ser “eso que hacéis pequeños hombrecillos con capuchas” a estar hasta en la médula de las estrategias de Marketing de pequeñas y grandes empresas. 

En lugar de especialistas en optimización de motores de búsqueda, tal vez sea mejor que nos consideremos analistas de experiencias de contenido: profesionales encargados de optimizar las propiedades web de una marca para atraer a los consumidores en todas las etapas del viaje del cliente. 

Si podemos hacerlo de manera efectiva, ganaremos en las SERPs.

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