Cómo crear un sitio web y posicionarlo en buscadores

Si tienes una empresa, a estas alturas lo de contar con un sitio web es casi una obligación, como tener un servicio de gestoría o asesoramiento legal. Además, para que el sitio web añada valor al negocio es importante que solicites ese trabajo a profesionales. Dicho esto, vamos a esbozar los pilares principales sobre cómo crear un sitio web profesional para tu negocio. La breve guía estará dividida en una parte de desarrollo y otra relacionada con el posicionamiento en buscadores, estrategia que sigue siendo la que más visitas proporciona a web corporativas, eCommerce, blogs y demás plataformas web.

Pasos principales para crear un sitio web profesional

Cómo crear un sitio webAntes de hablar de estas cuestiones puedes estar preguntándote cuánto cuesta diseñar y desarrollar un sitio web profesional. Bien, todo depende del tamaño del sitio web, de la plataforma a utilizar y las funcionalidades a incluir. No obstante, también es importante recordad que, debido a la competencia actual entre empresas, los precios se han ajustado en los últimos años. Incluso hay empresas que ofrecen el pago fraccionado por el diseño y mantenimiento del sitio web.

Pasemos ahora a ver los pasos y cuestiones principales que definen a un sitio web profesional.

Hosting y dominio

Decir en primer lugar que es recomendable contratar el dominio y el hospedaje en la misma empresa.

En cuanto al dominio, también es importante contratarlo por periodos largos como cinco años. Este es un aspecto que todavía es considerado un factor positivo para el posicionamiento.

Si hablamos de hospedaje, la cosa se complica un poco más y merece la pena desglosar los requisitos de un hospedaje profesional:

  • Contratar un hospedaje con un buen certificado SSL o servidor seguro HTTPS. Es esencial para evitar ataques de malware, phishing, etc.
  • Contratar un hospedaje dedicado y evitar los hosting compartidos.
  • Es importante que los discos duros del hosting sean SSD para agilizar la consulta a bases de datos y los usuarios tengan una mejor experiencia.
  • También hay que elegir hospedajes con buena transferencia y espacio duro suficiente.
  • Muy importante: que sea escalable para que las capacidades de la plataforma web pueda acompañar al crecimiento de la empresa.

Elegir plataforma adecuada para cada negocio

¿Qué queremos decir con “plataforma”? Como decíamos al principio, hay muchos tipos de webs: eCommerce, blogs, foros… y cada uno de ellos requiere de una plataforma concreta. Es cierto que, por ejemplo WordPress, permite añadir plugings y temas orientados al eCommerce, pero si se quiere crear una tienda online profesional es mucho más útil optar por plataformas como Prestashop o eCommerce.

En relación al CMS a elegir, también es importante tener en cuenta el modelo de negocio. Si la intención es vender productos en Internet pero no se cuenta con stock, cada día es más popular la estrategia Dropshipping. Y esto afecta a la plataforma web a elegir. En este caso software web compatible con la estrategia mencionada.

Diseño del sitio web

Este apartado tiene que ver con elegir: diferenciación del diseño de la web en relación a otros proyectos web o no hacerlo. Para conseguir un diseño exclusivo, la opción es optar por plantillas o Themes de pago que permitan esa personalización o, incluso, elegir una empresa de desarrollo web que tenga la capacidad de crear las propias plantillas.

Por el contrario, elegir una plantilla gratuita reducirá el presupuesto del sitio web pero también el aspecto profesional corporativo.

Dentro del apartado diseño web hay que mencionar un elemento muy importante: que las webs sean responsive. Es decir, que se pueda navegar por ellas correctamente tanto si se utiliza una tableta y móvil como un ordenador.

Funcionalidades del sitio web

Un ejemplo de funcionalidades son los plugins de WordPress, que permiten dinamizar un sitio web para hacerlo más útil y atractivo a los usuarios. Como ocurre con los temas, estas aplicaciones para crear unas funcionalidades u otras se pueden personalizar con la programación web (lo que acarrea un coste)  o utilizar aplicaciones gratuitas.

En cuanto a programación web, también es importante elegir a empresas que tengan la capacidad de personalizar el funcionamiento del backend o panel de usuario para facilitar su gestión por parte de la empresa.

Posicionamiento en buscadores y SEM

Cómo posicionar un sitio webEl SEO y SEM son las dos estrategias utilizadas para conseguir mayor visibilidad en buscadores. Estos dos recursos están dentro de la disciplina denominada de Marketing Digital que incluye otras subdisciplinas. Sin embargo, en relación a conseguir visitas en un proyecto web, siguen siendo los buscadores (y en concreto Google) los mejores proveedores de tráfico.

Dicho lo cual, para crear una estrategia profesional de posicionamiento web, además de utilizar software y herramientas para SEO y SEM,  es necesario trabajar en estos dos frentes:

SEO on Page

Consta de una serie de prácticas SEO a aplicar en el propio sitio web; algunas de ellas mientras se desarrolla el propio proyecto. Un resumen:

  • Elección y asociación de las categorías de un sitio web (especialmente de los eCommerce) con los términos de búsqueda que utilizan los usuarios.
  • Depuración del código de programación para evitar errores. Esto es muy importante para que los buscadores puedan indexar los contenidos de forma correcta y fluida, y así posicionarlos mejor.
  • Optimización SEO de los artículos o entradas individuales. Es la parte más importante para conseguir posicionar bien por unas palabras clave determinadas.

SEO off Page

Con el trabajo SEO on Page hecho, toca saltar a los buscadores para empezar con la estrategia SEO y SEM. De nuevo, los principales elementos a tener en cuenta:

  • Linkbuilding. Sigue siendo muy importante para dar visibilidad a un sitio web en los buscadores. También que el trabajo lo realice una empresa profesional con experiencia.
  • Marketing de contenidos. La estrategia consiste en crear contenidos de calidad. Por ejemplo en un blog y difundirlos al máximo en Newsletter o redes sociales. Con el tiempo, además de visitas directas, se consigue fortalecer el linkbuilding y, por tanto, la autoridad del sitio web en los buscadores.
  • SEM o Search Engine Marketing. La plataforma para realizarlo es Google Ads y sirve para tener presencia en Google a través de los anuncios patrocinados. Esta estrategia viene muy bien cuando se lanza un proyecto o cuando se realizan campañas publicitarias puntuales.
  • SEO Local. Si la web representa a un negocio con sede física (como un comercio) realizar un trabajo de SEO a través de Google Business y Google Maps es esencial.

Lo dejamos aquí recordando que estos son los pasos principales para lanzarse al mundo 2.0 con garantías de éxito. Para personalizar más los proyectos, recomendar recurrir a profesionales del desarrollo y posicionamiento web.

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