Tener éxito online es cada día más complicado por dos razones: hay más competencia en todos los sectores empresariales, y también hay más canales digitales donde aplicar una estrategia de publicidad online. Este hecho, por otro lado, ha provocado la emergencia de la figura del consultor marketing digital, quien está demostrando ser muy eficaz por el nivel de personalización de su trabajo. Además de esta virtud, contratar a consultores en marketing online presenta otra serie de ventajas.
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Comunicación directa y fluida
Una estrategia de marketing digital puede ser como pintar un cuadro: requiere de un trabajo organizado y minucioso, por lo que la comunicación entre el profesional y la empresa es esencial para poder configurar y poner en práctica una estrategia digital. Esa comunicación constante, precisamente, es uno de los fuertes del consultor digital.
Un ejemplo puede ser la elaboración de un trabajo de posicionamiento web. El consultor digital se comunica con la empresa para decidir por qué palabras clave se quiere posicionar, realiza un trabajo de analítica web y del sector para dar a conocer al cliente cuáles de esos términos de búsqueda son los más accesibles para comenzar a posicionar una web y cuáles pueden trabajarse con una estrategia más a medio plazo.
Necesidades específicas de cada empresa
Otro aspecto muy importante a la hora de abordar una estrategia de marketing digital es la elección del canal donde implementar la estrategia. Es cierto que los trabajos publicidad online multicanal (Social Media, SEM…) suelen ser los más comunes, pero también hay empresas con unas necesidades específicas. Pongo algunos ejemplos:
- Una empresa con mucho tráfico web proveniente de buscadores puede querer solo mantener ese tráfico orgánico o fomentarlo mediante un trabajo de posicionamento web o SEO. El consultor digital trabajará entonces el SEO On Page u Off Page dependiendo de los puntos fuertes o más débiles del sitio web.
- Otra empresa, por el contrario, puede centrarse o necesitar un trabajo específico para mejorar su imagen de marca, por lo que el consultor web se puede centrar en la dinamización de los perfiles de la empresa en redes sociales.
- Gracias al Dropshipping, como ya se ha escrito en este blog, se han creado muchos negocios con emprendedores detrás que han en encontrado en Google Shopping una gran herramienta para aumentar las ventas. Este tipo de publicidad digital estaría dentro de lo que se denomina SEM y también puede ser abordado por un consultor en marketing digital.
- Otro trabajo específico dentro, en este caso, del posicionamiento orgánico, es Local o posicionar bien cuando los usuarios realizan búsquedas con keywords compuestas de nicho de negocio + localización geográfica (ejemplo: “consultor de marketing digital en Gerona”). Este trabajo, aunque dentro del SEO, tiene sus características y hay consultores especializados en él.
- Otro de los muchos trabajos concretos dentro del marketing digital es la mejora de la reputación digital, donde el marketing de contenidos juega un papel muy importante, y donde la comunicación con el consultor web es vital.
Como se puede ver, las ventajas de contar con un consultor digital son amplias y, contrariamente a lo que se suele pensar, abarata el coste de una estrategia de marketing digital porque se realiza solo el trabajo de publicidad que se necesita y que mejor se adapta al perfil de cada empresa.
