Ya sabéis todos que la industria del SEO no para. Y estar al día con las actualizaciones del algoritmo de Google es cada vez más importante, pero también más difícil porque ya quedaron atrás los updates semestrales o anuales para pasar a ser actualizaciones mucho más asiduas y discretas.
Siguiendo con el posicionamiento de un sitio web, también es cierto que los factores que influyen en el SEO siguen cambiando o aparecen nuevos. Por todo ello, merece la pena hacer un resumen en los primeros meses de este año para preparar una buena estrategia de SEO para 2021.
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Estrategia de linkbuilding
Por supuesto, sigue siendo un elemento esencial para poder llevar a tu web a las primeras posiciones de los SERPS. Con respecto a cómo planificar esta estrategia, como en años anteriores, la afinidad temática y, sobre todo, la autoridad del enlace entrante son claves. En este último caso, de unos meses a esta parte se ha prodigado contratar backlinks en artículos antiguos. Es decir, buscar URLs que ya cuenten con rakings SEO relevantes en el tiempo en lugar de buscarlos en nuevos artículos.
Aunque la indexación de Google para el nuevo contenido cada vez es más rápida, que consigan autoridad como página individual sigue siendo algo que lleva tiempo. Además, los propietarios de sitios web también pueden monetizar sus sitios sin en el esfuerzo que supone crear nuevo contenido.
Experiencia de usuario
Lo del UX no es algo nuevo. Llevamos años escuchando a los expertos que los webmasters deben generar una buena experiencia de usuario. Lo que ocurre es que hasta hace muy poco, buscadores como Google no han empezado a medir de forma precisa esa experiencia y traducirla en mejores rankings o no para un sitio web.
En el caso de Google, todos esos esfuerzos métricos se han perfilado en la iniativa Web Vitals, que tiene ya su herramienta en Google Search Console: Core Web vitals.
Con estos índices, Google pretende aconsejarte sobre cómo mejorar la experiencia del usuario en tu web en función de tres elementos esenciales:
- Velocidad de carga de tu web. Nos referimos a que si la carga de los todos los elementos de la URL de tu web supera los 3 segundos, esto reduce los rankings.
- Tiempo de interacción de usuario. Que una página haya cargado no significa que el usuario pueda interactuar con ella. Es lo que se denomina First Input Delay y superar los 100 milisegundos en este sentido no es bueno.
- Estabilidad visual. Este aspecto tiene que ver con que todos los elementos de una página se ubiquen, finalmente, en sus lugares correctos para que el usuario no haga clic en elementos erróneos o navegue por una página mal maquetada.
Sobre si estos elementos influyen en el SEO de tu web, si ya no lo hacen, lo harán en este año 2021.
A las tres cuestiones mencionadas, hay que añadir factores SEO que ya sabemos que ayudan a posicionar mejor como que la web sea responsive, que no tenga errores de código o que tenga una buena arquitectura o árbol de categorías.
Cambios en los SERPS
Ya vimos hace años como los Mapas de Google cambiaron los SERP y obligaron a muchos webmasters y expertos en marketing a reenfocar el posicionamiento web con la ayuda de Google Business.
En este año 2021 podemos ver nuevos cambios debido a Googe Web Stories y la influencia de Google Discover. Esto es: generar más contenidos dinámicos multimedia para logar más visibilidad en los SERP según el buscador los vaya incluyendo.
La importancia del copywriting
El linkbuilding se ha basado siempre en conseguir enlaces webs que apunten a un sitio web en concreto. El bot de los buscadores sigue ese hiperlink, lo valora y adjudica a la web receptora más o menos linkjuice al respecto.
Pues, además de contar con enlaces externos, lo que parece que también ayuda al posicionamiento de la web receptora es que el usuario haga clic en el enlace. ¿Cómo se consigue esto? Con Copywriting o redacción comercial de textos para conseguir llamadas a la acción. Es por eso que a la hora de redactar textos se insiste en aplicarle copy para hacerlo más atractivo para los usuarios y, por defecto, para los buscadores.
Búsquedas de un clic
Todos llevamos viendo como los buscadores ofrecen extractos destacados por determinadas consultas, especialmente las de tipo eHow:
Esos extractos provienen de sitios webs que han tratado el tema de forma organizada y el buscador utiliza, generalmente, los H2 para ofrecer un resumen del artículo. Estos tienen para la web que crea el contenido una ventaja y una desventaja:
- La ventaja: su extracto aparece en las primeras posiciones de los SERP. Inmediatamente, también se incluye un enlace al artículo fuente, lo que genera visitas y refuerza su posicionamiento.
- La desventaja. Cada día más usuarios buscan de forma rápida información en los buscadores y se acaban conformando con el extracto, sin llegar a hacer clic en el sitio web fuente.
Aunque habrá que ver cómo evoluciona este cambio, si que es muy importante continuar estructurando bien el contenido desde el punto de vista SEO on Page.
Búsquedas por voz
Es una forma de realizar búsquedas que cada día más gente utiliza. Este es un fenómeno nuevo que todavía se tiene que implementar en el sector del posicionamiento web debido a varios factores:
- La gente no suele hablar como escribe.
- ¿El reconocimiento de voz de los buscadores es lo suficientemente bueno para interpretar la intención del usuario?
- La mayoría de esas búsquedas por voz se realizan por móvil, lo que reduce la eficacia del SEO orientado a Escritorio.
Contar con un buen servidor
Por último, algunos de los factores SEO comentados tienen que ver con el hecho de contar con un buen servidor. Muchas empresas ya están optando por servidores dedicados (virtuales o físicos) para conseguir las mejores prestaciones y estabilidad, lo cual también es muy valorado por los buscadores.
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Hasta aquí un repaso a los retos, cambios y ya realidades del SEO para 2021. A diferencia de años atrás, cuanto antes se adaptes las webs a los mismos, antes se consigue mejorar el posicionamiento.
