El SEO local: haz que tus clientes te encuentren

J GermáComo ocurre con otras disciplinas del marketing digital, en el SEO también hay subdisciplinas que han ido naciendo por las propias necesidades de las empresas y la respuesta técnica de buscadores como Google. Hablamos del SEO para negocios locales o SEO Local, estrategia que merece la pena analizar en detalle y con la ayuda del Consultor SEO en Valladolid Jaime Germá, muy consciente de la importancia de adaptar tu página web para un posicionamiento local que te ayude a captar clientes y aumentar tus ventas.

¿Cuáles son los pilares de un buen trabajo de SEO Local? Lo vemos a continuación.

La importancia de Google My Business

Decíamos al principio de este análisis que Google se ha adaptado a las necesidades de las empresas para conseguir más visibilidad a nivel local con una respuesta técnica. Esa respuesta es la creación de Google My Business (antes Google Places), una herramienta gratuita que permite crear fichas de empresa para que Google Maps muestre empresas en los mapas de los SERPS cuando un usuario utiliza un término de búsqueda del tipo: palabra clave + localización. Un ejemplo es “cerrajeros en Valladolid”, que devuelve este resultado:

SEO Local Valladolid

Como ves, los usuarios pueden ver en el mapa cerrajerías ubicadas en la población de Valladolid. También hacer clic en cada icono y conseguir más información sobre la empresa, lo que deriva en fuente de ingresos para la misma. Ahora bien, ¿por qué unas empresas aparecen más destacadas que otras? Puedes consultar más información sobre Google My Bussines o seguir leyendo.

El Keyword research basada en búsquedas locales

Crear una cuenta en Google My Business es el primer paso, pero a éste le secunda optimizar a nivel SEO tu canal, como se hace a nivel SEO on Page para posicionar un sitio web. Hacerlo bien o no va a ser determinante para aparecer en los mapas de los SERPS destacado o en la propia plataforma de Google Maps, donde cada día más usuarios buscan profesionales y empresas.

Este trabajo de análisis y búsqueda requiere de varias herramientas como Planificador de Palabras Clave de Google Ads. En el caso de este recurso, el keyword research se debe hacer de forma localizada, como se puede ver en la imagen:

Keyword research búsquedas locales

Si seguimos con el ejemplo de “cerrajeros en Valladolid”, la idea es encontrar todos los términos de búsqueda que los usuarios utilizan para encontrar a estos profesionales en la ciudad y provincia castellano-leonesa.

Una vez recopiladas estas palabras clave (head o cortas y long tail o largas) toca precisamente optimizar el canal de Google My Business para satisfacer las búsquedas de los usuarios y aparecer en Google Maps.

Este trabajo de keyword research, por supuesto, tiene más aristas y que son conocidas e implementadas por los consultores de SEO Local.

Enlaces de páginas webs relevantes en tu ciudad

Estrategia de SEO Local

Ya hemos hablado de SEO on Page para un canal en Google My Business. Pero, ¿qué ocurre con el SEO off Page o linkbuilding? Pues que también es necesario. Es decir, los profesionales del posicionamiento local también añaden esta estrategia al trabajo SEO, aunque personalizado. Esa personalización consiste en conseguir enlaces de calidad a tu canal de Google My Business de otras webs relacionadas geográficamente con tu empresa. Y si la temática es similar, el posicionamiento se fortalecerá todavía más.

Además de lo dicho, el trabajo de SEO local requiere de otras prácticas como optimizar la búsqueda por voz y, sobre todo, dotar al propio perfil o canal de Google My Business de una buena imagen corporativa: añadir imágenes de trabajos realizados, porfolio de servicios, datos completos de contacto y otra serie de acciones en las que los consultores SEO para negocios locales están especializados.

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