Ya hemos hablado de señalética en alguna ocasión, pero no habíamos entrado en la señalización exterior para empresas muy utilizada y muy útil a nivel corporativo, publicitario e informativo. Vemos este tipo de producto de comunicación y algunos de sus productos.
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Señalización exterior corporativa
Hay que empezar por los productos corporativos, los cuales se centran sobre todo en los logos de las empresas. Estos se pueden construir en diversas formas, siendo los más utilizados los siguientes:
- Rótulos corpóreos. Son la versión material del logo que se puede encontrar en la web de una empresa. en este caso son más atractivos ya que cuentan con mejores acabados. El aluminio suele ser un material muy utilizado. Vemos a continuación la versión material del logo de Loewe.
Como se puede ver, la versión física del logo de Loewe es mucho más atractiva y genera atracción en el público que pasea por la calle. Es decir, tiene también un efecto publicitario.
- Rótulos de grandes dimensiones. Si una empresa quiere dar sensación de poderío económico y empresarial tiene entonces que contar con grandes rótulos de su logo. Es el caso de empresas como las tiendas Worten:
Rótulos publicitarios
Además de una misión corporativa, los rótulos pueden ayudar a nivel publicitario. En primer lugar, los de gran tamaño permiten que la empresa o local ser localizada desde lejos, especialmente de noche cuando se iluminan.
Un ejemplo son los rótulos de la aseguradora OCASO, los cuales también incluyen en el rótulo el sol naciente típico de su logo.
Otro tipo de logos publicitarios son los que quieren llamar sobre todo la atención de los usuarios. Para hacerlo, utilizan materiales y sistemas de iluminación como el neón, lo que permite combinar varios colores y crear rótulos muy llamativos. Un ejemplo:
Rótulos informativos
El tercer tipo de señalización exterior corporativa es el que mezcla la misión corporativa con la informativa. En este sentido, la variedad de rótulos y señalizaciones es mayor, ya que este producto no se reduce a incluir solo un logo y mensaje de la compañía sino también información útil para el usuario. Generalmente, para indicar la ubicación de distintos lugares. Vemos algunos ejemplos:
Tótems informativos
Aparecen en la entrada de muchas grandes empresas. Pueden aparecer con el logo o no, y suelen ofecer información tan simple como el número de calle donde se encuentran.
En el ejemplo de la imagen, el tótem también cumple una función corporativa pues utiliza un diseño artístico para ofrecer la información y añadir valor corporativo a la empresa.
Señalizaciones con información de servicios
Otros rótulos son los que ofrecen a los usuarios información sobre qué tipo de servicios van a encontrar en sus establecimientos.
Un ejemplo es el rótulo de la imagen que incluye, además del logo de la empresa para localizar su ubicación, el servicio 24 horas.
Este tipo de rótulo puede incluir también información sobre si hay WiFi en el establecimiento, baños, pago con tarjeta y otra información relevante según donde se ubique el negocio.
Este tipo de rótulos son también muy utilizados a la entrada de pequeñas poblaciones, donde también informan a los usuarios en el rótulo de atractivos turísticos, kilómetro de la carrera donde se encuentra la población, si hay bancos, etc.
Rótulos con indicaciones en detalle
La última señalización exterior a comentar es la que incluye información en detalle de, por ejemplo, las empresas ubicadas en un mismo edificio. Son similares a las marquesinas y se puede incluir una gran cantidad de información.
En el ejemplo de la imagen, vemos como la marca es el «edificio CEMAR», la dirección es el «Portal 1» y en la parte central aparecen los logos de las empresas que alberga el edificio y las plantas donde se encuentran.
Pese a la emergencia de lo digital, todavía el sector de las artes gráficas tiene mucho trabajo en el diseño del rótulo para empresas, tan diverso como hemos visto.
