En la serie de artículos que estamos dedicando a estrategias de marketing digital por nichos de negocio, añadimos uno nuevo. En concreto: cómo posicionar una web de psicología y mejorar su visibilidad en Internet. Como siempre hacemos para fundamentar bien estos contenidos, buscamos las fuentes en profesionales del sector. En este caso, nos basaremos en el trabajo de SubeOnline, empresa que cuenta con un servicio publicitario para gabinetes de psicología y se que basa en los siguientes puntos.
Contenidos
Trabajo de posicionamiento SEO
Los buscadores, en concreto Google, siguen siendo la principal fuente de tráfico para pequeños negocios, y los gabinetes psicológicos suelen serlo. Además, el número de usuarios que buscan en Internet respuestas y soluciones a sus problemas psicológicos aumentan, especialmente por la privacidad que permite el medio.
Estos elementos han creado casi lo que podríamos llamar un SEO para Psicólogos, una estrategia que podéis conocer mejor en la web de Subeonline, y que os resumimos a continuación:
- Análisis de palabras clave relacionadas con la intención del usuario a la hora de buscar un servicio de psicología.
- En caso de que el gabinete o profesional no cuente con página web, Subeonline también ofrece el servicio de creación web. Si posee el sitio web, la empresa realiza una auditoría técnica para adaptar la web a nivel SEO on Page y optimizar su funcionamiento: velocidad de carga del sitio, si está adaptada a móviles, servidor seguro y otros factores que también influyen en el posicionamiento.
- Redacción y creación de contenido SEO. Esto implica crear textos de calidad con ajustes y optimización SEO así como imágenes y vídeos.
- Link Building. En base a las palabras clave analizadas y que concuerdan con los términos de búsqueda de los usuarios dentro del sector de la búsqueda de servicios de psicología, se realiza la estrategia de construcción de enlaces para ayudar al posicionamiento del sitio web.
Marketing en buscadores o SEM
El SEO es uno de los pilares fundamentales para conseguir tráfico web, pero no el único.
Especialmente cuando se comienza un negocio como puede ser abrir un gabinete de psicología, dado que el trabajo SEO tiene unos efectos a medio plazo (semanas-meses), el cliente puede requerir -ya con su web desarrollada- dar a conocer el lanzamiento de su empresa en los buscadores.
¿Cómo hacerlo si el trabajo de posicionamiento aún está en desarrollo? Esencialmente con Adwords y las campañas SEM. Se pueden utilizar las mismas keywords que se utilizan para el trabajo de posicionamiento, pero los resultados son instantáneos.
Tanto para campañas publicitarias puntuales como para cubrir el tiempo que requiere el SEO en hacer efecto, el SEM es ideal.
Ya lo hemos dicho infinidad de veces: el éxito de un negocio tiene mucho que ver con la confianza que los usuarios -futuros clientes- depositan en él. Y si hablamos de un gabinete de psicología, lograr conseguir clientes tiene que ver en gran parte con la confianza que el usuario deposite en los profesionales.
Para empezar con buen pie, a nivel digital, es muy importante contar con profesionales para que sitio web, contenido y vía de comunicación con los usuarios sea profesional. Para ello, es necesario crear perfiles en redes sociales, un calendario preciso de publicaciones de artículos del blog y, si se opta por la publicidad en redes sociales -caso de Facebook Ads– hacerlo con la segmentación adecuada.
Estrategia Email Marketing
También hemos repetido en este blog que la estrategia publicitaria de Email Marketing, bien llevada, es la que mejor tasa de conversión consigue.
No obstante, si la relación con los suscriptores ya es sensible en cualquier sector, en el caso de la psicología hay que ser extremadamente profesionales para que los usuarios se sientan cómodos e interesados por los contenidos y ofertas de servicios que un gabinete psicológico puede ofrecer. Sin contar el hecho de que muchos suscriptores pueden ser usuarios del gabinete.
Subeonline, en este sentido, planifica la estrategia de Email Marketing de la siguiente manera:
- Adquisición de suscriptores vía web con Pop de Adquisición. El tráfico puede llegar del buscador, campaña SEM o de las redes sociales gracias a la publicación de contenido.
- Creación segmentada de listas de distribución o base de datos de suscriptores. El concepto «segmentación» es muy importante para que cada usuario sólo reciba la información en la que esté interesado.
- Creación de Newsletter. Adaptadas a móviles, con llamadas a la acción eficaces y otros elementos que aumentan las tasas de apertura.
- Analytics. O medición de los resultados y pruebas del tipo Test A/B para mejorar y optimizar las campañas.
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Este es un buen resumen de los servicios de SubeOnline para conocer cómo posicionar una web de psicología. Si necesitáis más información, os dejamos sus datos de contacto:
Están ubicados en San Fernando de Henares (provincia de Madrid) y su teléfono es el +34 618 47 27 98.
