En relación la crisis que el Coronavirus está causando en España y en el mundo, la prioridad número uno al día de hoy es salvar vidas. Ese es el frente más importante. No obstante, no podemos olvidar el otro frente: la gran crisis empresarial y económica que se nos viene encima. El aspecto positivo al respecto es que será temporal y, junto a las ayudas por parte del estado, se puede salir adelante apostando por una estrategia comunicativa y publicitaria inteligente. Cuanto antes se planifique, menos daños económicos se sufrirán como empresa, alejando el peligro del cese empresarial.
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La importancia del marketing directo para revitalizar tu negocio
Por nuestra parte, nos gustaría esbozar una pequeña guía para dinamizar cualquier negocio con una serie de prácticas basadas en la comunicación, el marketing directo y la utilización de recursos como esta imprenta Low cost, la cual te permitirá minimizar al máximo los costes.
A partir de ahí, hay que apostar por la creatividad y ofrecer importantes descuentos para activar lo antes posible el negocio. Decir también -al final del artículo no extendemos en este aspecto- que cualquier acción tomada debe ir de la mano de la responsabilidad social y la ética. Se trata de sumarse como negocio a la recuperación de la actividad económica del país y no de aprovecharse de la ciudadanía en tiempos difíciles.
Vamos a hacer un repaso a las principales acciones de marketing directo a utilizar.
Buzoneo para negocios locales
Si tu negocio tiene en los vecinos de un barrio o del pueblo a la mayoría de los clientes, una de las mejores acciones de marketing directo para recuperar la actividad y animar a los usuarios a visitar tu tienda o comercio es el buzoneo. Por un lado, debido a la cuarentena, las personas se están acostumbrado a estar en casa y han perdido la rutina de realizar compras más allá de lo necesario.
¿Solución? Recordarles recuperar esa actividad a través de publicidad en su buzón. Es importante tener muy en cuenta que el capital adquisitivo de la ciudadanía será menor, por lo que hay que adaptar los precios y ofrecer descuentos y regalos.
Marketing directo en las propias tiendas
Además del buzoneo para comunicarse con los clientes, también se puede conseguir activar un negocio en el propio local o tienda. Otra de las acciones de Marketing Directo que puedes utilizar es la impresión de folletos a entregar a los clientes a la entrada y salida de la tienda o comercio, o en caja.
Al igual que con la acción del buzoneo, puedes anunciar todo tipo de ofertas, o añadir cupones descuento para conseguir fidelizar a los clientes.
Flyers para eventos
Otra de las actividades publicitarias y corporativas que se recuperarán son los eventos. Y también en los mismos se puede conseguir activar tu empresa o negocio gracias a los flyers. Con Publikea Low Cost los podrás conseguir a muy bajo precio para poder crear grandes cantidades y reservar el máximo numero de personas.
Dependerá del tipo de evento, pero este material de marketing directo es uno de los mejores para aplicar toda tu creatividad.
Regalos merchandising
Además de todos los productos mencionados, los regalos siguen siendo una buena forma de revitalizar un negocio, especialmente si son de utilidad para las personas. Algunas ideas:
Pendrives.- Mecheros.
- Calendarios y semanarios.
- Bolígrafos.
- Abanicos.
- Imanes.
Dependerá del presupuesto con el que cuentes y del tipo de negocio que poseas, pero no hay que descartar esta opción de marketing de acción directa.
Renueva parte de tus herramientas informativas y publicitarias
Bares, restaurantes y hoteles son algunos de los grandes perjudicados por esta crisis. Y precisamente recuperar la actividad va a tener mucho que ver con las acciones de marketing directo.
Además de las mencionadas, puede ser interesante renovar elementos como menús, comanderos o la cartelería de la entrada del negocio.
Cuestiones éticas a la hora de aplicar estas acciones
Después de desglosar algunas de las acciones de marketing directo más importantes, no lo es más mencionar algunas cuestiones a la hora de aplicarlas.
Esta crisis está cambiando la percepción de por qué montar un negocio. Es cierto que hacerlo para ganar dinero es una razón muy importante, pero también todos nos hemos dado cuenta que, inevitablemente, las empresas también forman parte importante del tejido social. Y, sobre todo, que tienen una función esencial para el bienestar de las personas.
Por ello es importante que se retome la actividad teniendo muy en cuenta la situación de los consumidores, adaptando precios y tono a una sociedad más solidaria. Un ejemplo pueden ser los negocios relacionados con la hostelería. Estos pueden ofrecer descuentos importantes a personas en paro o con otro tipo de dificultad económica.
Abandonar definitivamente la agresividad publicitaria
Decíamos al principio de esta pequeña guía en la crisis del Coronavirus hay prioridades. La primera de todas es salvar vidas, y luego vendrá revitalizar la actividad económica. Por ello, es importante aplicar estas acciones de marketing directo en el tiempo correcto, cuando realmente se necesiten. Es decir, la revitalización de un negocio no debería estar alejada de la ética y una actitud sensible hacia la situación presente.
Apostar por los servicios impresión online
Por último, esta crisis está siendo una oportunidad para muchas empresas a la hora de valorar los beneficios del sector online. Ya ocurre con el teletrabajo (lo cual cambiará el sector empresarial de forma importante), y también está ocurriendo con el ahorro y comodidad que supone contar con servicios de impresión como los de Publikea. Imprentas Low Cost como esta también se adaptan a la situación de las PYMES y empresas en general, y ofrecen servicios a muy bajo coste y manteniendo la calidad.
Con ello se consigue que PYMES y profesionales autónomos puedan reactivar sus negocios y ayudar a recuperar la actividad económica necesaria para volver a la senda del bienestar: la siguiente batalla que habremos de afrontar.
