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La importancia del Email Marketing
No cabe duda de que el Email Marketing forma parte de cualquier buena estrategia de marketing online que se precie. Incluso, suele ser la mejor de las opciones para empezar un negocio, lanzar las virtudes de nuestro proyecto a miles de usuarios y poder rastrear y monitorizar hasta dónde y cómo han respondido los usuarios a nuestro mensaje. Esto es precisamente lo que puedes conseguir con Mailrelay, una plataforma con una larga experiencia, única en su sector y que además puede ayudarte en esta nueva situación que padecen algunas empresas debido a la cancelación de la directiva Safe Harbor.
Mailchimp y Safe Harbour
El mundo de las empresas de Email Marketing y publicidad digital en general ubicadas en la Comunidad Europea están sufriendo algunas dificultades debido a la cancelación el pasado 6 de octubre de la Directiva Safe Harbor por los organismos competentes. Hasta esa fecha, esta directiva aseguraba a empresas europeas que los datos de clientes que pudieran compartir en bases de datos con sede en Estados Unidos contaban con todas las garantías en materia de privacidad. Esto se debía a que corporaciones transnacionales como Facebook, Google y, especialmente, Mailchimp cumplían con una serie de requisitos para poder intercambiar y almacenar información de usuarios de la UE. Sin embargo, una denuncia por parte de un ciudadano austriaco contra Facebook Irlanda, ha puesto de manifiesto que esta y otras empresas no garantizan los derechos individuales de ciudadanos europeos y Safe Harbor ha sido cancelada.
A partir de ese momento, las empresas europeas que poseen datos de sus clientes en bases de datos de Estados Unidos y, en concreto en la mencionada Mailchimp, según la nueva legislación, cometen una ilegalidad que tienen que solucionar. En espera de que la ley vuelva a ajustarse, una de las soluciones que muchas empresas están tomando es migrar la base de datos de sus clientes a Mailrelay, que posee sus bases de datos en la UE, con lo que los problemas legales desaparecen.
Manuales para el Email Marketing
Tres son los elementos esenciales de una herramienta online de estas características: una base de datos de gran tamaño y bien segmentada; un completo repertorio de herramientas creativas y de gestión y utilidades estadísticas para resolver al detalle qué ha funcionado y qué puede mejorar. Estos recursos y cómo utilizarlos se encuentran en este manual sobre Email Marketing de Mailrelay, una de las mejores recomendaciones para conocer las posibilidades de esta estrategia de marketing.
