Dentro del marketing digital, el departamento de analítica web es uno de los pilares fundamentales para que un proyecto consiga el éxito. Y dentro del análisis estadístico, nos queremos centrar en las métricas de Adwords y la gestión y análisis de perfiles sociales por la importancia que tienen el SEM y Social Ads en una estrategia publicitaria. Para glosar nuestra review hemos elegido la herramienta Metricool, de la que pasamos a hablar a continuación.
Contenidos
Qué es Metricol
La herramienta Metricool no solo sirve para medir la audiencia y estadísticas de campañas digitales sino que también incluye recursos para crearlas y gestionarlas, como es el caso de su sistema de publicación en redes sociales. Todo ello, en una misma plataforma, de tal forma que se ahorra tiempo y se es más productivo.
Para poder gestionarlo todo, el usuario contará con un panel de control muy sencillo y potente que, esencialmente, se divide en dos menús:
- Menú superior.
- Apartado Evolución, para analizar todo lo ocurrido a nivel estadístico tanto en publicaciones en web, blog y redes sociales como campañas SEM.
- Apartado Tiempo Real, para hacer lo propio segundo a segundo.
- Planificación, para poder programar todo tipo de publicaciones en redes sociales desde una misma ubicación.
- Menú lateral izquierdo, para seleccionar los medios a analizar o gestionar.
- Web/Blog.
- Twitter.
- Facebook Ads.
- Instagram.
- Linkedin.
A partir de aquí, decir que Metricool tiene dos versiones (es freemium): una gratuita que se puede disfrutar con tan solo registrarse en la web, y una Premium para disfrutar al 100% de todo su potencial. Ampliamos información sobre los recursos disponibles.
Publicar y analizar el impacto de las publicaciones una a una es algo que demora mucho tiempo. Por eso, Metricool ha puesto especial énfasis en su herramienta de Gestión de Comunidades para tenerlo todo centralizado en un mismo panel de control. Las funcionalidades de esta herramienta incluyen:
- Análisis de la audiencia: seguidores y Me Gusta.
- Monitorización de los hashtag, además de cualquier otro término en Twitter.
- Seguimiento de las publicaciones y su impacto en cuanto a comentarios y engagement.
- Benchmarketing para Twitter e Instagram. Y contar con la posibilidad de hacer un seguimiento exhaustivo de los competidores.
Análisis de métricas
En el caso de la herramienta de Analítica del panel de control, además del análisis ya mencionado para redes sociales, Metricool también permite la monitorización de las campañas en Facebooks Ads, tanto el alcance de cada una de ellas (impresiones, gasto…) como resultados y rendimiento (número de clic, conversiones, CPM, CTR…).
En cuanto a métricas, esta herramienta no podía dejar a un lado Adwords, tan importante para el marketing digital. Por ello, Metricool ha habilitado una nueva funcionalidad para medir el alcance de las campañas en número de impresiones, coste de la campaña, clic y conversiones. Estas analíticas se pueden ver en:
- Informes (Evolución) de un día atrás, una semana, 30 últimos días y el mes pasado.
- También en tiempo real.
Para poder utilizar esta herramienta, simplemente es necesario conectar Metricool con la cuenta de Google Adwords e importar toda la información.
Generación de informes en PDF
La última de las funcionalidades de Metricool es poder generar informes totalmente personalizados y automáticos. Los usuarios de la herramienta cuentan con toda la flexibilidad para incluir en archivos PDF cualquier tipo de métrica, lo cual puede ser muy útil tanto para el análisis de campañas como para enviar a los clientes el desarrollo de una campaña de marketing.
Por último, decir que la propia empresa Metricool anima a los usuarios a probar en una primera instancia la versión gratuita de la herramienta para comprobar (sin compromiso alguno) las funcionalidades de la misma. A partir de ahí, hay muchas posibilidades de adquirir la versión profesional.