Publicar artículos en web de terceros o, como se conoce en el sector del marketing, estrategia guest posting, es una de las estrategias de inbound marketing más utilizadas por los profesionales de la publicidad online gracias a los beneficios a corto, medio y largo plazo que genera para una marca o un blog. Te explicamos cómo hacer guest posting y sus beneficios para, utilizando la terminología anglosajona, boost your rankings and traffic.
Contenidos
Beneficios a corto, medio y largo plazo del guest posting
La razón por la cual el guest posting se ha alzado como la mejor estrategia para aumentar la visibilidad en la red es porque logra cumplir con los dos grandes objetivos que toda marca busca en Internet: tráfico cualificado y buenos rankings en buscadores.
Tráfico de referencia
En el caso del tráfico, aunque la web donde se publica el post o artículo se lleva la mayor parte del mismo, si se añaden enlaces a la marca que se promociona de forma correcta, muchos usuarios pueden seguir ampliando información o querer saber más del autor del artículo y, por lo tanto, proveer de tráfico de referencia a la marca.
Este tipo de tráfico a corto plazo es importante, pero aún lo es más el tráfico proveniente de buscadores. ¿Qué une el guest posting con el tráfico orgánico?: el linkbuilding.
Tráfico orgánico
Incluir en un artículo un enlace natural hacia otra web con los atributos adecuados implica, además de tráfico directo, que buscadores como Google consideren que la web enlazada tenga un «voto positivo» desde la web que enlaza. Aunque el algoritmo de Google tiene en consideración otros factores para organizar sus SERPs, contar con «votos positivos» provoca que la web enlazada mejore en los rankings de búsqueda cuando los usuarios utilizan una serie de términos o keywords y, por lo tanto, aumente también el número de visitas.
Para cerrar este apartado, las visitas a corto plazo son la que se obtienen tras publicar el artículo; y las que se consiguen a medio y largo plazo son las producidas por la estrategia de linkbuilding.
Cómo hacer guest posting de calidad
Conocidos los beneficios del guest posting, la siguiente pregunta es cómo hacer un guest posting de calidad. Durante los últimos años, los blogs de mayor éxito han puesto en práctica las siguientes técnicas.
Incluir post en plataformas gratuitas
Existen miles de plataformas, directorios de artículos, revistas y blogs que aceptan la publicación de artículos de terceros siempre que éstos sean de calidad. A cambio, ofrecen a los autores incluir enlaces en el texto o poder firmar los artículos e incluir en la firma el sitio web del autor con el consiguiente tráfico directo y mejora de los rankings.
Esta modalidad solo exige que los textos sean de alta calidad. Los artículos mediocres no suelen ser aceptados por las plataformas que ofrecen guest posting.
Intercambio de guest posting
Cuando dos sitios web están en la misma estrategia, se suelen producir intercambios a modo de partnership. Un sitio web escribe su artículo para publicarlo en el blog de un tercero y viceversa. En estos intercambios se negocian la longitud de los textos, la inclusión de enlaces y otros detalles para establecer una relación recíproca.
Antevenio: marketplace para mejorar la visibilidad
Hay empresas que apuestan por el guest posting pero no cuentan ni con escritores o redactores ni tienen conocimientos sobre en qué blogs o revistas hay que publicar para que la estrategia sea eficaz. Afortunadamente, en ambos casos hay empresas como Antevenio que cubren esos servicios. Por un lado, cuentan con redactores que pueden escribir textos de calidad sobre cualquier tipo de temática. Y por otro, poseen una amplia base de datos de blogs, revistas y sitios web donde poder publicar esos textos y proporcionar tráfico directo a las webs promocionadas y las mejora de los rankings.
Calidad y naturalidad de los textos
Conocer estas técnicas de marketing no nos debe llevar a pensar que con solo incluyendo un enlace en un artículo publicado en blog con autoridad en sus rankings y buen tráfico, la cosa ya está hecha. Todo lo contrario. Especialmente Google, además de otros buscadores, es muy capaz de detectar contenido de poca calidad que solo busca el linkbuilding. No olvidemos tampoco que los lectores y las lectoras no aguantan la lectura de un mal artículo unas cuantas lineas, y seguro que no lo van a recomendar. Es decir, que el guest posting es una estrategia totalmente legitima y funciona siempre que se base en buen contenido.
En cualquier caso, se realice el guest posting por uno mismo, se establezcan intercambios o se contrate a empresas como Antevenio, lo que queda claro es que el guest posting es, por encima del resto de estrategias de marketing, la que mejores resultados genera para marcas y profesionales.
