El hecho de que Instagram esté creciendo velozmente y dada su eficacia para promocionar marcas y productos hace que muchas agencias de publicidad contraten a instagrammers para campañas de Influencer Marketing. No pretendemos desarrollar un manual sobre cómo llevar a cabo estas campañas pero sí dejar unas notas de sus aspectos más importantes y sus beneficios.
Contenidos
Dónde contratar a los mejores instagrammers
Antes de hablar sobre cómo un instagrammer puede aportar a una Campaña de Influencer Marketing, es preciso comentar cómo se realiza esa relación profesional: ¿se contacta directamente con el instagrammer? ¿Con un representante suyo?
Aunque hay algunos profesionales que han formado su propia empresa, la mayoría de los instagrammers se pueden encontrar en las llamadas plataformas de influencer marketing. Estas aplicaciones online son marketplace donde empresas y profesionales pueden contratar diversos productos, desde la redacción de contenido hasta los servicios de influencers en Twitter, Facebook y, por supuesto, en Instagram.
Al día de hoy, estas plataformas congregan a decenas de miles de instagrammers, unos con unas decenas de seguidores, y otros con millones. El precio por publicación (o publicaciones) en Instagram varía sobre todo en función de la masa de seguidores que cada profesional posee, aunque también por su pericia para dar visibilidad a una marca o producto.
Qué tipo de acciones realizan los instagramers
Aunque el número de seguidores es importante, cuando una empresa quiere dinamizar una marca o producto, además de tener el cuenta el número de seguidores de un instagrammer, también tienen en cuenta la temática en la que están especializados. Un ejemplo: una influencer especializada en moda con 50.000 seguidores puede ser mucho más eficaz difundiendo un producto que otra instagrammer con 8 millones de seguidores pero con un canal sin temática concreta.
Dicho esto, ¿cómo consiguen los instagrammers dinamizar o apoyar una campaña de Influencer Marketing. Vemos algunos ejemplos.
La instagrammer Beyonce: acciones publicitarias de altura
Seguro que sus tarifas están por las nubes, pero hay que reconocer que el impacto que la artista americana tiene en la redes sociales es impresionante y la inversión merece la pena. En la imagen de arriba se puede ver como la cantante, además de publicar álbumes, también es contratada por grandes marcas de ropa para promocionar sus productos. Que Beyonce se pruebe uno y lo difunda en su canal a más de 111 millones de seguidores puede provocar que las ventas de ese vestido (más la pamela) se disparen.
En el mundo de la moda, esta es la acción más típica de Influencer Marketing.
Campañas eHow en Instagram
Aunque la categoría de mostrar cómo se hace algo es más propia del blog, muchas empresas están apostando por contratar a instagrammers para que enseñen a sus seguidores cómo hacer algo o mostrar el funcionamiento de un producto. Es lo que hizo Nikon al contratar a varios influencers para que utilizarán la propia cámara en distintos eventos y los seguidores pudieran ver la calidad de las fotos.
Perfomance artística para promocionar marcas y productos
Una última acción publicitaria muy común y muy eficaz es vincular una marca a performances artísticas de todo tipo. Las hay en vídeos y en imágenes, como la que realizó la influencer Miranda Makaroff para el producto Caffè Latte. Una forma de promoción subliminal.
* * *
Como reflexión final y para los que se pregunten por qué contratar a instagrammers para campañas de Influencer Marketing recordar que redes como Instagram es el lugar donde mucha gente pasa horas conectada y donde se encuentran los profesionales o influencers con más capacidad para influir en la decisión de compra de los usuarios o seguidores.
