El mundo del marketing digital requiere de recursos humanos y económicos, por lo que un pequeño negocio con presencia web debe planificar bien en qué sectores del marketing invierte. Esto es tan importante como el hecho de sobrevivir empresarialmente o no. STAMINA Marketing es un ejemplo de empresa de servicios publicitarios capaz de conseguir que un pequeño negocio maximize sus conversiones, entre otras estrategias, a través del posicionamiento web.
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Invertir en SEO para conseguir tráfico desde buscadores
Ya lo hemos recordado multitud de veces en este blog. El posicionamiento web sigue siendo unas de las principales fuentes de tráfico para la mayoría de páginas web, especialmente para las plataformas online de pequeñas empresas que no cuentan con capacidad para realizar campañas masivas en medios de comunicación.
Es cierto que las redes sociales tienen su influencia, que los teléfonos inteligentes y tabletas han cambiado cosas, pero la actitud del usuario (vía ordenador escritorio o vía móvil), a la hora de buscar información, pasa por la búsqueda orgánica, especialmente a través de Google. De esta realidad se infiere que invertir en SEO para aparecer en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda (SERPs) es algo fundamental.
Posicionamiento en Local Google Maps, Images, Vídeos y resultados orgánicos
Cuando hablamos de lograr aparecer en el Top 10 de la página de resultados de búsqueda de Google, no sólo nos referimos a colocar nuestro sitio web en los primeros resultados de la lista de páginas web, también hay que tener muy en cuenta optimizar el SEO para imágenes, vídeos y búsquedas geográficas, esto es Local Search. Esta optimización servirá a muchos pequeños negocios para superar a grandes empresas que pueden no observar esta estrategia como prioritaria. A partir de aquí, vamos a dejar algunos consejos y técnicas para mejorar el posicionamiento orgánico a nivel integral.
Posicionar en Local Search Business | Google Maps
Cuando incluimos un término geográfico en nuestro criterio de búsqueda, como puede ser posicionamiento web Málaga, los buscadores, raudos y veloces, buscan en su repositorio de empresas anunciadas en Google Maps y Google Business para incluir las “fichas” más relevantes en los resultados. Pero, ¿qué tenemos qué hacer para que nuestra empresa con ficha en Google Maps aparezca en los primeros resultados? Dos cosas:
- Incluir en nuestra ficha las palabras clave (keywords) por las que queremos ser encontrados.
- Al igual que ocurre en Youtube, conseguir votos en forma de comentarios positivos es muy importante. Estos son los responsables de lograr mejor o peor posiciones en la lista empresas de Google Maps para búsquedas locales.
Posicionar vídeos en Google
Existen varias plataformas donde los usuarios suben y visualizan vídeos, pero el “jefe” en este sentido es Youtube, desde hace un tiempo plataforma dentro del enjambre corporativo de Google. Por ello, el gigante norteamericano utiliza los vídeos de los usuarios como parte de sus SERPs. Y, de nuevo, la pregunta es: ¿cómo lograr que mis vídeos corporativos aparezcan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda? En este sentido, el SEO en vídeos es similar al SEO para webs. Dos consejos:
- Utiliza el SEO Onpage que te ofrece Youtube para incluir buenos titles, descripciones y keywords.
- El linkbuilding en Youtube corresponde al número de “me gustas” y visitas que obtengas en tus vídeos. Invertir en un buen vídeo y promocionarlo bien es clave.
Posicionar imágenes en Google
Una imagen vale más que mil palabras; es una frase que todos hemos oído. Además, los buscadores, dependiendo del criterio de búsqueda (keyword), van a mostrar en la hoja de búsqueda un snippet con las imágenes más relevantes de acuerdo al criterio que el usuario ha utilizado. Aparecer o no en Google con una imagen de nuestra web es, a veces, aleatorio, pero se recomiendan una serie de prácticas para mejorar en este aspecto:
- Si buscamos posicionar por el criterio logotipos para empresas, utilicemos al menos una imagen en nuestro post o página con este nombre, es decir: logotipos_para_empresas.jpg. Esto ayuda a Google a identificar a los archivos gráficos relacionados con la búsqueda.
- Al mismo tiempo –y esto es muy importante–, hay que fortalecer más ese posicionamiento utilizando ese mismo criterio o keyword en las etiquetas HTML Alt y Title; la primera para mejorar directamente el SEO y la segunda para orientar también a personas que leen la web mediante sonidos.
El mundo del SEO ha evolucionado mucho desde la aparición de los algoritmos o bots, pero, esencialmente, la relación entre usuario y buscador sigue siendo la misma: los usuarios incluyen su criterio de búsqueda en la caja y los documentos web (imágenes, URL, vídeos o fichas en mapas que aparezcan en las primeras posiciones consiguen el mayor número de visitas.
Cualquiera que sea la estrategia de marketing digital, invertir en SEO es imprescindible para el éxito de la pequeña empresa.