Cualquier agencia marketing online es conocedora del tema que vamos a tratar en este artículo, pero no tanto las empresas que buscan servicios que mejoren su visibilidad en los principales buscadores. Hace ya un año que hablamos sobre este tema, pero merece la pena recordarlo para hacer hincapié en que, además de contratar un servicio de posicionamiento web de inicio, no hay que olvidar su mantenimiento para permanecer en las primeras posiciones de Google de forma constante y no bajar en visitas y en captación de clientes. Desglosamos lo dicho.
Contenidos
Las actualizaciones de Google
La empresa Seo en Barcelona lo tiene muy claro cuando hablamos de posicionar en Google: Analítica web constante para conocer los cambios producidos en los buscadores y trabajo continuo en linkbuilding y SEO Local para competir bien en los SERP. ¿Por qué mencionamos el linkbuilding y el SEO Local a propósito del conocido SEO Off Page? A continuación una imagen:
Como podemos apreciar, Google, el principal motor de búsqueda, sigue realizando cambios en su algoritmo, pero ahora lo hace de forma constante, más a menudo que hace años cuando los cambios en la programación del algoritmo tenían fechas concretas y espacios entre ellas que podían superar hasta el año o, en casos extremos, los dos años. Ergo, el trabajo de mantenimiento SEO era mucho más espaciado y, con un primer análisis SEO y optimización web, la empresa receptora de los servicios podía sacarle rendimiento por un tiempo hasta la próxima actualización.
Dónde se centra el trabajo SEO actualmente
Google sigue siendo el principal buscador y provee de más de un 80% de las visitas, sobre todo a pequeñas y medianas empresas. A partir de esta realidad y de todas las actualizaciones que se ven en la imagen de más arriba, hay varias actualizaciones que, aunque no sean las más comunes, tienen una trascendencia importante en los rankings de un sitio web: la calidad del contenido, la calidad de los enlaces entrantes a una web y Local, o actualizaciones en el algoritmo que organiza los resultados de búsqueda cuando un usuario incluye en su búsqueda un criterio geográfico.
En el caso de la calidad de contenido, hablamos de recibir asesoramiento para crear contenido de calidad, pero también adaptado al SEO. Es decir: hace un tiempo, Google decidió que la longitud “recomendada” de un texto para ser considerado mínimamente de calidad era de 500 palabras. También que la densidad de palabras clave en un texto debería estar entre un 2% y un 6%. Ese tipo de cosas cambian y sin una empresa profesional, este aspecto puede pasar desapercibido y afectar negativamente al posicionamiento web.
En el caso del linkbuilding pasa algo parecido. Los expertos en SEO conocen bien la experiencia de Google para una transición desde el posicionamiento de una web en función de sus enlaces entrantes a validar ese valor por el número de “Me gustas” en Google +; lo cual no terminó de cuajar.
El último aspecto a considerar a nivel SEO es Local. Y esta cuestión es importante porque Google lleva realizando cambios durante un tiempo en Google Maps y Google Business de tal manera que para lograr aparecer en los SERP de Google cuando un usuario realiza una búsqueda donde incluye “criterio sector de negocio” + “criterio geográfico” contar con un perfil en Google Business influye en los resultados.
Estas son solo unas pinceladas del dinamismo constante que se produce en el sector de la búsqueda y del marketing digital, por lo que contar con empresas de asesoramiento y mantenimiento SEO es algo cada día más importante.
