La imagen de una empresa también tiene que ver con el aspecto de sus oficinas o locales físicos. Y en este plano, los logos en forma de letras corpóreas y rótulos comerciales siguen siendo las herramientas más utilizadas para hacer un buen branding. De hecho, cuando pensamos en empresas como McDonald’s, Loewe o KIA recordamos rápidamente sus rótulos, precisamente realizados en letras corpóreas.
Este éxito, por supuesto, tiene detrás a unos profesionales en diseño de rótulos que podéis conocer en esta web. Precisamente, esta empresa nos sirve para dejar algunas notas sobre la importancia de dejar en buenas manos el diseño de tres de los modelos de rótulos comerciales y letras corpóreas más exitosos.
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Diseños para adaptarse al nivel adquisitivo de los posibles clientes
Un ejemplo es la marca Loewe, empresa que suele ubicar sus tiendas en zonas, a la vez de clase alta y muy comerciales. Ese nivel adquisitivo que se espera de las personas que pasean por la zona obliga a contar con rótulo a la altura de la calidad de los productos que se venden.
Este no es un tema baladí, pues aunque Loewe es ya una franquicia muy conocida, cuando comenzó tuvo claro que su logo tenía que ser, sobre todo, elegante, algo que ha mantenido en las modificaciones: la última de 2014.
Además, como se puede ver en la imagen, la iluminación que rodea al rótulo es de un color cálido, tirando a dorado. Muy apropiado para los altos precios medios de los productos de esta empresa internacional de ropa y complementos, y muy útil especialmente cuando cae la tarde.
Son esenciales para la publicidad subiliminal
¿Por qué los negocios de comida suelen tener rótulos con letras corpóreas gruesas y no en plan minimalista? McDonald’s es un ejemplo de franquicia que ha demostrado que las letras corpóreas con relieve (alto o bajo) aumentan el apetito de las personas. Es una técnica muy utilizada a la que llaman subliminal y que sigue funcionando en el inconsciente de los usuarios.
En el caso de la empresa americana, aunque online utiliza también logos planos -especialmente con la «M» de MacDonald’s- y distintas tipografías, en sus restaurantes físicos no falta el relieve en el logo.
Destacar sobre el resto
Otra de las estrategias de branding y comerciales que se busca con diseño de rótulos y letras corpóreas es llamar la atención del usuario. Se puede hacer de muchas maneras, pero la más efectiva es contar con un logo de grandes dimensiones.
Un ejemplo es la empresa de automóviles KIA, que en sus concesionarios ha apostado por un logo de gran tamaño y que suele colocarse a gran altura en la parte superior de torres o tejados. Especialmente si el concesionario está en un parque empresarial, en una carretera o en ciudad, contar con un logo grande y a gran altura permite que muchos más usuarios vean el logotipo.
Además, los grandes tamaños suelen transmitir a los usuarios que la empresa cuenta con recursos, que es «grande» y eso provoca una mayor confianza por las parte de los futuros clientes en los productos que, en este caso KIA, distribuye.
Conclusión
Un rótulo comercial o un logotipo con letras corpóreas es un símbolo en el sentido más lingüístico de la palabra, con todo lo que ello implica. Es decir, el logo es como la punta de un iceberg que busca transmitir a los usuarios una filosofía de trabajo, el tipo de empresa y la calidad de producto o servicio que se distribuye.
