Una buena estrategia de marketing de contenidos debe observar el SEO para poder posicionar un sitio web en buscadores como Google y conseguir tráfico orgánico. Para lograr ese tráfico, se puede apostar por posicionar keywords cortas, generalmente con alto número de búsquedas por parte de los usuarios pero también con una competencia más alta, o ir a por las long tail keywords, con menor índice de búsquedas pero con una competencia que suele ser baja.
En este artículo, basándonos en fuentes como https://eduarddavalos.es, vamos a ver el posicionamiento basado en la segunda opción (long tail) y sus ventajas.
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Diferencias técnicas entre keyword y long tail keywords
Un long tail keyword no es solo una combinación de tres palabras o más, sino una frase, de forma general, escrita correctamente a nivel gramatical. Es decir, dentro del sector del marketing, “email marketing” sería una keyword y “que es el marketing de contenidos” una long tail. También de forma general, las keywords cortas suelen tener una competencia alta (cuestan más posicionarlas en las primeras posiciones de los buscadores) y las long tail, más baja. Por supuesto siempre hay excepciones. En la imagen siguiente se puede ver lo explicado según los informes de Adwords Keyword Planner.
A partir de aquí, el profesional SEO, cuando afronta el trabajo de SEO Onpage y Offpage de un sitio web, debe decidir qué palabras o frases elegir para posicionar. Si elige el posicionamiento web en base a long tail, contará con una serie de ventajas.
Ventajas del posicionamiento web basado en long tail keywords
La principal y más obvia es que el trabajo de posicionamiento será más sencillo, ya que la competencia será más baja y, en muchos casos, tan solo con una buena optimización a nivel SEO Onpage de las long tail elegidas será suficiente para conseguir los primeros puestos de las SERPs y, por consiguiente, conseguir una cuantas visitas. Además, hay otra serie de ventajas.
- Los resultados de un trabajo de posicionamiento suelen demorarse semanas o incluso meses, si la competencia es alta, y los dueños de las plataformas web quieren resultados rápidos. Con la estrategia de posicionamiento long tail, esos resultados se producen mucho antes: en cuestión de semanas una vez las URL de una web se indexan en los buscadores.
- Conseguir posicionar una long tail con competencia baja, si se realiza el trabajo de posicionamiento correctamente, tiene casi un 100% de posibilidades de éxito. Esto, en la relación profesional-cliente, es una garantía de haber ofrecido un servicio profesional.
- Aunque las long tail deriven menos visitas que una keyword de competencia alta, la suma de frases largas posicionadas pueden llegar al mismo número de visitas que los términos de búsqueda de competencia alta.
- Las long tail keywords permiten a los negocios conseguir visitantes con intereses específicos u ofrecer servicios personalizados. Ejemplo de long tail: “empresa de diseño de páginas web en Zaragoza”. ¿Para qué querer posicionar por términos de competencia alta como “diseño web” cuando lo que se quiere son clientes en la capital maña?
Como se puede apreciar, una estrategia SEO o de posicionamiento de éxito no tiene por qué estar orientada siempre a las keywords que más visitas proporcionan, ya que se corre el peligro, debido a la alta competencia, de no alcanzar en los SERP incluir la página a posicionar en un Top 5 o Top 10. Por el contrario, apostar por el posicionamiento de long tail keywords permite tener éxito en micronichos que, sumados, repercuten en conversiones para la empresa; al final de todo, el objetivo de una buena campaña de marketing.