Está claro que la tecnología 5G ayudará a los usuarios a navegar mejor con sus móviles, y también permitirá a los que teletrabajan, incluso, a dejar de depender de ADSL, si la cobertura y estabilidad de las comunicaciones 5G lo permiten. Sin embargo, tal vez no nos hemos puesto a pensar cómo afectará a una consultoría de marketing que los usuarios naveguen mucho más rápido.
Es difícil prever nada en el mundo del marketing, pero sí que podemos trazar algunas ideas sobre cómo será el marketing de contenidos en un lustro o menos debido a la irrupción de la tecnología 5G.
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Qué es la tecnología 5G, frecuencia que usa e implantación en 2020
Ya sabemos que la tecnología 5G es una manera de conectarse a Internet de forma inalámbrica, sin necesidad de contar con un teléfono fijo, ni conexiones físicas de par de cobre (ADSL) o fibra óptica. Las comunicaciones se realizan como ya ocurren con 4G, a través de dispositivos móviles o USB y otros dispositivos pero con conexiones por banda 3500 MHz., adjudicada a los operadores en 2018.
Como cualquier otra conexión a Internet, las velocidades mínimas y máximas de subida y bajada siempre estarán atenuadas por distintos aspectos. En el caso de la tecnología 5G, los principales condicionantes son el número de usuarios utilizando el servicio que presta un operador y la propia cobertura de 5G en una zona determinada.
En cualquier caso, las velocidades mínimas siempre serán muy superiores a la tecnología 4G. En la mayoría de los casos estaremos hablando de estar conectados con x gigas (y no megas) de velocidad.
Tecnología 5G y su influencia en el marketing de contenidos
Ahora, bien, aunque ya hay compañías que comercializan este servicio, no se espera que hasta cuatro o cinco años esté totalmente implementada en España. Vamos por lo tanto a asistir a una transición a nivel tecnológico y, como comentábamos al principio de este artículo, también dentro del sector del marketing de contenidos.
Más contenido audiovisual
Si un vídeo de un minuto, al día de hoy y con 4G, tarda unos segundos en descargarse y con 5G ese tiempo se reduce a un segundo, el primer cambio está servido.
Aunque por su supuesto se seguirán utilizando textos e imágenes en las campañas de marketing de contenidos, con esa velocidad el uso del vídeo corporativo o comercial aumentará según aumente el número de usuarios con 5G.
Un símil es el aumento de las plataformas web adaptadas a móvil conforme más y más usuarios se conecta a ellas con smartphones.
Difusión de eventos en directo
Plataformas como Telegram han revolucionado el sector del marketing con la posibilidad de emitir en directo por streaming. Esta forma de comunicar y entretener aumentará seguro en la organización de eventos. Un ejemplo:
Actualmente, cuando una consultoría de marketing planifica una campaña publicitaria para una empresa que va a participar en una feria empresarial o evento, trabaja mucho la fase del pre-evento con artículos informativos, comunicados de prensa u ofertas comerciales. Para luego, una vez finalizado el encuentro, hacer un repaso del mismo con contenido multimedia y texto.
Con el uso del streaming, también se podrá añadir a esa campaña publicitaria conexión en directo con la empresa a publicitar a través de conexiones en directo mientras sucede el evento. ¿Quién sabe? Incluso la venta de productos durante la conexión.
Pruebas de producto con Realidad Virtual
La mejor manera de que un usuario conozca un producto es probándolo. Pero, ¿que ocurre si el producto requiere la presencia física y el usuario está conectado a nivel online? Tenemos la opción de la realidad virtual o aumentada, pero la velocidad 4G y las tarifas de datos de muchos usuarios no lo permiten. Con la tecnología 5G, conseguir leads será mucho más eficaz.
Un ejemplo: en lugar enviar a los suscriptores de una Newsletter a una mera descripción de producto, se les podrá enviar a realizar una prueba de producto mediante realidad virtual.
Muchos habréis adivinado que para ello se necesitarán dispositivos como gafas 3D o VR. Es bastante probable que la evolución de la tecnología 5G abra la puerta por fin al uso de tecnologías como las Google Glass por parte de los usuarios. También, a mayor uso por parte de los usuarios de estos dispositivos mayor número de campañas de marketing orientadas a ellos.
