Penguin 4.0., nos cuentan los de Google, está funcionando. Después de casi dos años (Penguin 3.0. se lanzó el 17 de octubre de 2014), por fin para muchos, se ha producido un gran cambio en el algoritmo de Google. Como siempre hacemos, cuando hablamos de la disciplina del Posicionamiento web, vamos a repasar la teoría (cambios técnicos en el buscador Google) revisando los servicios profesionales relacionados con esta parte del marketing digital como son Seoyred, empresa de marketing digital en Málaga.
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Cambios en Google Penguin 4.0.
El SEO no está ni mucho menos obsoleto. Los cambios en el algoritmo de Google siempre producen cambios en los servicios profesionales y la necesidad de las empresas con plataformas online de adaptarse a esos cambios.
Decir que, según Google, esta es la última actualización planificada y que se completará en dos o tres semanas. A partir de entonces, Penguin será una actualización constante ya que re-indexará permanentemente todos los documentos web modificando el estatus SEO de cada uno de ellos para bien o para mal.
Otra característica importante de esta actualización, y de la propia dinámica de Google de cara al futuro, es que no se penalizarán sitios web completos, sino las páginas que implementen prácticas contrarias a las políticas de Google. Esto supone un balón de oxígeno para muchos sitios web y aporta algo de justicia a la ordenación del contenido en el propio buscador Google.
Estrategia SEO a futuro para empresas
¿Qué significa esto para empresas de posicionamiento SEO? Que el servicio a clientes de mantenimiento cobrará vigor, porque las variaciones en los resultados orgánicos (SERPS) serán mayores dependiendo de las nuevas publicaciones o estrategias SEO Off-Page y On-Page.
El hecho de que Penguin sea en real-time implica que una web se puede recuperar de una mala estrategia en cuestión de días o semanas si se cuentan con buenos profesionales detrás.
Como ejemplo, veamos los puntos más importantes en una estrategia SEO:
- Lo que ha funcionado hasta ahora, no tiene por qué seguir funcionando.
- Además de herramientas analytics para saber la fuerza del posicionamiento de una web, más que nunca, será importante conocer las fluctuaciones del propio algoritmo de Google mediante herramientas diseñadas a tal efecto.
- El profesional SEO debe ser capaz de determinar que URLS posicionan bien o mal. De hecho, el trabajo del técnico SEO estará más dirigido al posicionamiento de URL individuales que a todo el sitio: más Page Authority que Domain Authority.
No hay que descuidar el posicionamento en las demás plataformas de Google
La experiencia nos demuestra que cuando Google realiza una actualización importante en uno de sus servicios, el resto se ve afectado. En relación al posicionamiento web, el más importante es Google Business Local, que en búsquedas geográficas tipo «Posicionamiento web en Málaga» tiene gran importancia ya que la combinación Página de empresa en Google + datos de localización en Google Maps, en muchas ocasiones, aparece antes que los resultados orgánicos clásicos.
No es una recomendación baladí, afirmar que el posicionamiento SEO aún sigue siendo el principal factor de conversiones para todo tipo de empresas y uno de los elementos más útiles para el llamado Inbound Marketing. Por ello, no debe faltar en ninguna estrategia de marketing digital que busque proporcionar visibilidad y éxito a una marca.
