Para qué sirve el SEO y las palabras clave

A principios del mes de abril, 4.700 millones de personas tenían conexión a internet, es decir, casi el 60% de la población mundial, según el informe ‘Digital 2021’ de Hootsuite y We Are Social. Con cada vez más personas navegando por la red, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es más importante que nunca. A medida que las empresas cambian sus estrategias para adaptarse a la era digital, el SEO se convierte en la forma más viable y rentable de comprender y llegar a los clientes. El SEO ayuda a las compañías a crear sitios web rápidos, sólidos y fáciles de usar para conseguir una clasificación más alta en los motores de búsqueda, principalmente en Google, lo que permite atraer a clientes potenciales y aumentar la tasa de conversión.

Para qué sirve el SEO

El SEO es un conjunto de estrategias y procesos de optimización que hacen que el sitio web de una empresa ocupe un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuanto más alta sea la clasificación de una compañía, más visibilidad tendrá su marca en internet. Además, los usuarios suelen confiar más en sitios que se encuentran en la primera página de resultados cuando realizan búsquedas. Las clasificaciones más altas se logran optimizando el sitio web de forma que los motores de búsqueda consideren que tiene un contenido relevante y valioso para los usuarios. El SEO debe ser una prioridad para cualquier empresa, especialmente para aquellas que dependen de las ventas del comercio electrónico.

La importancia de las palabras clave

Las palabras clave son importantes porque informan a los motores de búsqueda sobre el contenido del sitio web. Este término también se usa para referirse a las palabras únicas y frases cortas que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar la información que buscan. Si las palabras clave de búsqueda de un usuario coinciden con las palabras clave de la página web, el sitio aparece en las primeras páginas de resultados. De esta forma, aprender cómo escribir un texto SEO debe ser una prioridad para las empresas, ya que es fundamental para atraer al tipo adecuado de nuevos visitantes, es decir, que estén buscando activamente encontrar su producto o servicio, lo que se traducen en una mejor conciencia de la marca y un aumento en las ventas.

Tras realizar una investigación de palabras clave, los especialistas en marketing digital seleccionan las palabras claves y las utilizan para guiar la creación de contenido y optimizar los sitios web como parte de la estrategia de SEO. El uso adecuado de las palabras clave ayuda a las empresas a comunicar a los motores de búsqueda de qué se trata una página web, por lo que mejora las posibilidades de que un motor de búsqueda encuentre un sitio relevante para una consulta en particular. Sin ir más lejos, Brian Dean, considerado uno de los grandes expertos SEO de Estados Unidos, señala que los datos de 2020 muestran que la mayoría de las etiquetas de título en la primera página de Google contenían palabras clave que eran una coincidencia exacta o parcial de esa consulta de búsqueda.

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