La industria Search sigue contando con gran importancia para cualquier estrategia de marketing, en concreto para el posicionamiento SEO, y ya metidos de lleno en el año 2017, vamos a hacer un repaso sobre los parámetros y factores SEO que inciden en el posicionamiento y el tipo de métricas para inferirlos.
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Factores y parámetros SEO
El mundo del marketing es cada vez más amplio (desarrollo contenidos, Email Marketing, SEM…) y las empresas tienden a especializarse. Es el caso de Posicionamiento Web en Mallorca, SEO en Mallorca, cuyos ingenieros llevan años estudiando el algoritmo de Google y, a fecha de 2017, nos ofrecen estos resultados sobre los factores que hay que tener en cuenta para posicionar bien una web.
Factores y parámetros On Page
El diseño y usabilidad de un sitio web, la gestión de su contenido o el uso correcto de keywords son algunos de los factores que Google considera para ordenar sus resultados de búsqueda. Veamos los más importantes.
- Atributos de las imágenes. Google Images se nutre de las etiquetas Alt y Title y del propio Permalink para entender de qué tratan las imágenes. La no optimización de las mismas reduce el posicionamiento de forma considerable.
- Edición y maquetación del contenido. Además de negrita y cursiva, la utilización correcta de los encabezados H1, H2 y H3 (más la meta Title) son muy importantes para informar al buscador de la importancia de cada parte del texto y segmentarlo en partes.
- Lenguaje. Google ha evolucionado mucho semánticamente y las faltas de ortografía y gramática influyen cada día más en el posicionamiento.
- Datos estructurados. Microformatos y marcados como el protocolo Schema son muy útiles para que Google indexe un sitio web debidamente categorizado.
- Idioma y ubicación. Determinar el idioma de un sitio (hreflang) y su ubicación (segmentación internacional) ayuda a aumentar los visitantes por ambos criterios.
- Keywords. La sobreoptimización está penalizada y en fácilmente detectable. En su lugar, se recomienda la diversidad semántica en un contexto determinado. Google entiende perfectamente los sinónimos.
- Velocidad del sitio (WPO). Una carga rápida de un sitio web ayuda a posicionar. Google lo ha dejado claro: las webs lentas pierden puestos en los SERPs.
- Optimización responsive. Ya es una realidad que un sitio Mobile-friendly mejora sus rankings. Este es un factor muy importante.
Factores Off Page
La relación de un sitio web con la propia red es otro aspecto a considerar para el buen posicionamiento. Veamos los factores SEO esenciales.
Linkbuilding. Mayor calidad en lugar de cantidad de enlaces entrantes y afinidad temática.- Optimización Social. Aunque no afecte al posicionamiento directamente, sí lo hace de forma indirecta por la capacidad de las redes sociales de viralizar los contenidos.
- Experiencia del Usuario (UX) y https. Además de ser un factor a considerar y también parte del apartado de métricas, contar con un sitio web bajo servidor seguro ofrece una mejor experiencia para el usuario (en seguridad) y eso Google lo valora.
- Hosting de calidad. Y eso implica tener la web alojada en un servidor con IP de buena reputación, estable y con discos SSD para realizar consultas a bases de datos de forma rápida.
Métricas SEO
Durante años, el método que han tenido los profesionales del Search para descubrir los factores y parámetros SEO que inciden en los SERPs u hoja de resultados de búsqueda de Google ha sido, principalmente, realizando métricas para inferir los factores SEO. ¿Qué métricas son las ideales para poder llegar a conclusiones?
- Experiencia del usuario (UX). Gracias a diversas herramientas como el propio Google Analytics, un experto en SEO puede comprender el comportamiento de un usuario en el sitio web y qué aspectos potenciar o mejorar.
- Análisis de términos de búsqueda. Con la consola de Google (antigua Herramientas para Webmasers) se pueden conocer cuántas visitas produce cada término de búsqueda optimizado en un sitio web y la posibilidad de apostar por unos o por otros si esos términos son muy utilizados.
- Análisis de la competencia. Las métricas sobre otras plataformas web del mismo sector pueden ayudar, y mucho, a mejorar la visibilidad del propio sitio.
El número de factores y parámetros SEO es aún mayor y seguirán existiendo cambios en el futuro. Por ello, la compañía Yagle es una consultora muy útil para empresas y los propios SEO a la hora de mantenerse informado sobre los nuevos cambios o aplicar esta estrategia a un negocio online.
