Han transcurrido 25 años desde el lanzamiento del buscador de Google, un lapso breve en términos geológicos pero una eternidad en el ámbito tecnológico, especialmente en marketing y visibilidad online. En este contexto, surge la pregunta clave: ¿siguen siendo eficaces las estrategias de Link Building y Outreach en la actualidad? Según la agencia Autoridad Digital, la respuesta es un rotundo sí. Sin embargo, dada la dinámica de esta industria en constante evolución, es imperativo adaptarse continuamente.
Si tienes un negocio que deseas promocionar online, es crucial comprender las estrategias SEO Off Page, como el Link Building y el Outreach, y sus beneficios para maximizar tu visibilidad.
Buenas estrategias de Link Building en la actualidad
Comencemos con esta clásica forma de conseguir visibilidad en buscadores. Básicamente, estamos hablando de conseguir enlaces entrantes a tu web para que ésta se posicione mejor en, principalmente, Google.
No obstante, desde 1998, la estrategia ha cambiado enormemente, hasta el punto de que, lo que pudieras saber sobre el tema en el 2002, 2006, 2010 o 2018 poco tiene que ver con la realidad. Por eso, al día de hoy, para que una estrategia de Link Buiding funcione es importante tener algunos aspectos en consideración:
- Enfoque en Calidad, no Cantidad: Los enlaces de sitios web relevantes y de alta autoridad tienen un impacto significativo en el posicionamiento, superando a los enlaces de sitios web irrelevantes o de baja autoridad.
- Construcción de Relaciones: Establecer relaciones con profesionales de tu industria aumenta la probabilidad de obtener enlaces de sitios web respetables.
- Contenido Valioso: La creación de contenido valioso y útil para tu audiencia es fundamental; los enlaces seguirán naturalmente.
Outreach como Estrategia Complementaria al Link Building
El Outreach en marketing es una estrategia de branding que consiste en establecer relaciones con personas u organizaciones que tienen un público objetivo similar al de tu marca. No se trata solo de que te enlacen, sino de que estas personas u organizaciones promocionen tu marca o contenido entre sus seguidores y por distintos canales.
Para conseguir que esta estrategia funcione, es muy importante la planificación. Algunos consejos al respecto:
- Investiga a tus objetivos. Antes de empezar a contactar a personas influyentes, es importante investigar a tu público objetivo y determinar qué personas u organizaciones son las más relevantes para tu marca.
- Personaliza tus mensajes. No envíes mensajes genéricos a todos los influencers que encuentres. Tómate el tiempo de personalizar tus mensajes para que sean relevantes para cada persona u organización.
- Sé paciente. Construir relaciones lleva tiempo. No esperes obtener resultados inmediatos.
Tras esta primera fase de análisis, toca realizar acciones útiles para conseguir resultados. Las siguientes pueden ser muy útiles:
- Contactar a periodistas, bloggers o creadores de contenido para proponer colaboraciones.
- Enviar notas de prensa o comunicados de prensa sobre novedades o eventos de tu marca.
- Participar en eventos o conferencias relacionados con tu industria.
- Ofrecer contenido o servicios gratuitos a cambio de una mención o enlace en el sitio web o redes sociales de la persona u organización influyente.
Beneficios del Outbreach
A diferencia del Link Building, la estrategia de Outbreach cuenta con beneficios a corto plazo, como son el conseguir clientes (generación de leads) de forma rápida y porque éstos confían y respetan la marca que te promociona y, por lo tanto, tu producto. Un ejemplo es la difusión en redes sociales de influencers temáticos.
A nivel de medio y largo plazo, esos mismos contactos, con el tiempo, pueden derivar en la mejora de la propia marca y en la creación de artículos sobre tu empresa, lo que podría derivar en el desarrollo de artículos con enlaces incluidos, lo que se denominaría Link Baiting o aumento de la visibilidad en buscadores de forma natural. También hay que destacar que lo más importante son los beneficios en ayudarte a afianzar la buena reputación de tu marca.
Es cierto que el mundo del marketing cambia cada día, pero también que hay estrategias como las mencionadas que siguen siendo útiles, pese a lo que muchos puedan decir. Por supuesto, tendrás que elegir a profesionales adecuados como Auditoría Digital para llevarlas a cabo de forma exitosa.
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